De recente rechterlijke uitspraak in Nederland dwingt Meta (eigenaar van Facebook en Instagram) om gebruikers te laten kiezen voor een algoritmevrije feed, waarin berichten chronologisch getoond kunnen worden als standaard. Deze wijziging zal ingrijpende gevolgen hebben voor hoe marketeers omgaan met contentstrategie, bereik, engagement én budgetallocatie. In deze blog vertel ik wat dit precies betekent – en wat je vandaag al kunt doen om voorbereid te zijn.

Wat houdt de algoritmevrije optie precies in?

De kern van de uitspraak: Meta moet in Nederland een algoritmevrije optie inbouwen, waarbij gebruikers kunnen kiezen voor een feed die wordt weergegeven op basis van tijd (chronologisch), in plaats van volgens een selectie op basis van “relevantie” of interesse.

Op dit moment bestaat er wel een vorm van “volgend-tabblad” of “favorieten”-opties, maar deze zijn verborgen en kunnen niet als standaard worden ingesteld. De rechter oordeelt dat dit niet voldoet aan de eisen van de Europese Digital Services Act (DSA), waarop de rechtszaak is gebaseerd. Meta heeft twee weken de tijd gekregen om de apps aan te passen voor Nederlandse gebruikers, anders riskeert het een dwangsom van €100.000 per dag, tot maximaal €5 miljoen.

Let op: de uitspraak geldt nu alleen voor Nederland (binnen de jurisdictie van de rechtbank in Amsterdam), hoewel de wetgeving (de DSA) geldt op Europees niveau. Meta heeft aangegeven in beroep te gaan en stelt dat de zaak thuishoort bij de Europese rechter.

Waarom dit een enorme verandering is voor marketeers

Socialemediaplatformen draaien op algoritmes – en daarmee bepalen ze ook onze marketingstrategieën. Die algoritmes bepalen namelijk wat gebruikers te zien krijgen, gebaseerd op gedrag, interesses en interacties. Als een algoritme wegvalt of optioneel wordt, verandert het speelveld drastisch.

Met een chronologische feed verschuift de controle over zichtbaarheid van de algoritmes naar de gebruiker zelf. Waar voorheen de kwaliteit van interactie, timing en relevantie werden meegewogen, zal het straks vooral draaien om… timing.

Berichten verschijnen simpelweg in de volgorde waarin ze geplaatst zijn. Dat betekent dat de strijd om aandacht verschuift van “de beste content” naar “de juiste timing én de juiste frequentie”.

Wat verandert er concreet voor marketeers?

1. Posttijdstippen worden belangrijker dan ooit

In een algoritmisch tijdperk kon een bericht dat goed presteerde uren of zelfs dagen bovenaan blijven staan. In een chronologische feed verdwijnt je post al snel naar beneden.

Het betekent dat het nóg belangrijker wordt om precies te weten wanneer jouw doelgroep actief is. Publiceer je net voor de piekuren, dan sta je bovenaan. Post je te vroeg of te laat, dan beland je in een digitale woestijn van vergeten berichten.

2. Frequentie wint het van kwaliteit (voor een deel)

Waar “kwaliteit boven kwantiteit” jarenlang de mantra was, zal er nu meer balans moeten komen. Als jouw doelgroep dertig accounts volgt die dagelijks posten, en jij post maar één keer per week, dan is de kans groot dat je nooit meer gezien wordt.

Je zult dus vaker aanwezig moeten zijn om top-of-mind te blijven. Dat betekent niet dat kwaliteit er niet meer toe doet – integendeel – maar de drempel om zichtbaar te zijn verschuift.

3. Community en engagement worden belangrijker dan ooit

Ironisch genoeg kan deze verandering ook kansen creëren. In een chronologische omgeving gaan mensen vaker terug naar accounts waar ze écht iets mee hebben. De band met je volgers – en hun bereidheid om jouw content actief op te zoeken – wordt dus belangrijker.

Het opbouwen van een sterke community, met interactie, herkenbare formats en waardevolle content, kan ervoor zorgen dat jouw berichten niet zomaar verdwijnen in de massa.

4. Betaalde advertenties worden waarschijnlijk aantrekkelijker

Als organisch bereik minder voorspelbaar wordt, zullen veel bedrijven hun toevlucht zoeken tot advertenties om tóch zichtbaar te blijven. Voor Meta is dat misschien geen slecht nieuws – minder algoritmische grip op organische content betekent waarschijnlijk meer advertentie-inkomsten.

Voor marketeers betekent dit: herzie je advertentiebudget en experimenteer met nieuwe formaten. Juist nu is het moment om te testen welke advertenties in een chronologische omgeving nog steeds werken.

Hoe marketeers zich kunnen voorbereiden

Het landschap verandert, maar dat betekent niet dat marketeers machteloos zijn. Integendeel: wie zich snel aanpast, kan zelfs profiteren. Hier zijn een paar stappen om nu al te zetten.

Analyseer doelgroepactiviteit

Duik in je statistieken en ontdek wanneer jouw volgers online zijn. Test verschillende tijdstippen en meet wat werkt. Tools zoals Meta Business Suite of externe socialmediatools kunnen hierbij helpen.

Maak een contentkalender die inspeelt op piekmomenten

Als timing belangrijker wordt, dan moet je planning dat ook zijn. Bouw je kalender rond de momenten waarop je doelgroep actief is. Experimenteer met verschillende dagen en tijden om te zien waar de sweet spot zit.

Focus op formats die mensen actief willen opzoeken

In een algoritmevrije wereld verdwijnen “toevallige ontdekkingen” grotendeels. Maak daarom content waar mensen bewust naar terugkeren: vaste rubrieken, herkenbare formats, waardevolle tips of entertainment dat mensen willen delen.

Stimuleer directe interactie en betrokkenheid

Moedig mensen aan om je account te volgen, meldingen aan te zetten of je content te delen. Hoe sterker de band, hoe groter de kans dat je berichten daadwerkelijk gezien worden.

Wat de toekomst brengt: kans of ramp?

De invoering van een algoritmevrije optie lijkt misschien een nachtmerrie voor marketeers – alsof iemand de regels van het spel midden in de wedstrijd verandert. Maar het kan ook juist een kans zijn om authentieker en relevanter te worden.

Platforms als Instagram en Facebook zullen zich waarschijnlijk blijven ontwikkelen. Misschien wordt een hybride model de nieuwe norm, waarbij gebruikers zelf kiezen hoe ze hun feed willen zien. Of misschien dwingt dit andere platforms om ook transparanter te worden over hoe content wordt getoond.

Eén ding is zeker: wie vasthoudt aan oude strategieën, loopt het risico onzichtbaar te worden. Maar wie bereid is te experimenteren, te leren en zich aan te passen, kan zelfs sterker uit deze verandering komen dan ooit.

De algoritmevrije toekomst vraagt om creativiteit

De uitspraak van de rechter markeert een nieuw tijdperk voor socialemedia­marketing. Het dwingt marketeers om terug te gaan naar de basis: goede content, perfect getimed, en een sterke band met hun doelgroep.

Waar algoritmes jarenlang de spelregels bepaalden, ligt die macht nu deels weer bij de gebruiker. Dat is spannend, maar ook verfrissend. Het is een kans om marketing weer menselijker te maken – niet gebaseerd op machinevoorspellingen, maar op echte connecties.

Wie dat begrijpt en zich tijdig aanpast, hoeft niet bang te zijn voor een algoritmevrije toekomst. Integendeel: het kan wel eens het beste zijn wat een merk is overkomen.

Heb je hulp nodig? Neem gerust even contact op!